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中小鞋服企業邁向網絡營銷新時代
來源: 華燦機械科技有限公司/華燦鞋機制造廠 發布時間: 2011-08-26


     CNNIC 最新發布的《第 27 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至 2010 12 月,中國中小企業中接入互聯網的比例達到了 92.7% ,中小企業擁有獨立企業網站或電子商務平臺中網店的比例達到了 43% 。據了解,目前石獅市擁有網站或網店的鞋服等中小企業中,絕大多數都已經開始嘗試網絡營銷。

 

    據相關數據顯示:截至 2010 年年底,我國網民規模達到 4.57 億,其中搜索引擎用戶規模達 3.75 億,年增長 9319 萬人,增長率達 33.1% ;使用率方面也增長了 8.6 個百分點,達 81.9% 。搜索引擎躍居網民各種網絡應用使用率的第一位,而互聯網門戶的地位也由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。以上海為例,最近幾年,上海電子商務發展迅速, 2004 年起一直位居全國首位。 2002 年- 2008 7 年間,上海電子商務交易額從 254 億元提高到 2785.45 億元,增長逾 10 倍,年均增幅超過 50% ,總規模居全國第一。

 

    “反觀石獅電子商務外部環境,絕大多數鞋服企業仍停留在傳統營銷和生產模式中。雖然石獅很多企業都有自己的網站,但由于企業負責人對于電子商務認識不到位,導致很多企業網站僅僅只是一個擺設。”業內人士張先生表示,電子商務是企業未來發展的基礎,然而電子商務的發展卻離不開一個良好的氛圍。

 

    張先生描繪說,如果石獅目前擁有一個良好的電子商務環境,可能是這么一番景象: A 企業想擴大自身業務,于是在石獅民營經濟網上搜索與之相關的下游企業 B 作為潛在客戶進行跟蹤,并最終使之成為自己的客戶,但目前 A 企業生產能力有限,于是 A 企業又在石獅民營經濟網上搜索與自己處于同一生產環節的優質企業 C ,且成功實現與 C 達成合作協議,并在石獅民營經濟網上搜索并找到多家材料供應商,通過貨比三家,最終確定與 D 企業合作。只是簡單地點擊鼠標和敲打鍵盤便完成了傳統模式下要大費周章的繁瑣流程,大大縮短了商務周期,提高企業的綜合競爭力。

 

    這是鞋服企業應用外部電子商務,其實電子商務還包括企業的內部電子商務,其中 ERP 系統就是一個典型的事例。記者了解到,石獅很多鞋服企業都有使用 ERP 系統的經驗,但是能堅持下來的企業不多。 ERP 系統可通過數據庫把企業各部門各環節數據統一存儲并進行分析,但要求所錄數據準確及時。石獅多數鞋服企業對于 ERP 認識并不多,沒有給予足夠的重視,導致 ERP 數據庫數據不準確不及時,自然無法發揮其應有的功效,且漸漸淡出企業。

 

    鞋服企業做電子商務已是大勢所趨,并成氣候。今日促銷網運營負責人王小姐說,由電子商務引發的營銷革命已爆發,石獅廣大中小鞋服企業正在加快步入網絡營銷時代的步伐。
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